如果考试不及格可以在一周后再

次参加考试。正如我提到的，考试涵盖了基础和高级概念，分为 4 个模块。让我们更详细地看看它们：移动概览出价策略和目标移动广告用于衡量效果和转化的解决方案1) 移动端概述本节介绍一些有关 移动趋势、消费者行为和决策的有趣数据和信息，以及 Google 在该领域提供的机会。深入探讨了公司实现其商业目标的方法和工具，例如 推广应用程序、增加 在线和店内 销售、增加 业务接到的 电话数量、增强品牌知名度 并对其进行明显的衡量、监控并优化所有不同类型的转换。在这方面，一个经常被重复的概念（谷歌对此给予了很多关注）是考虑所有移动转化的重要性（例如，而不仅仅是在公司网站的移动版本上放置的在线电子商务订单）以免 低估分配给移动的投资 和所获得的成果。


还必须考虑跨设备转化、点击通话、通过智能手机上的商店定位器进行搜索 澳大利亚数据库 以及应用程序实现的转化来促进的店内购买。Google 地图是本地推广业务的一个重要元素：不仅是经典的附加地址信息，还 包括用户在执行搜索后可以在 Google 地图上查看的相关广告。它们适用于桌面和移动设备，包括标题、广告文字和获取路线的链接。“Google 我的商家” （旧版 Google 地方信息）也是 一个很好的起点：当用户执行与您的商家相关的搜索时，会出现您的商店列表，其中包含地址、营业时间和电话号码。如果您在本地层面（酒店、商店、本地服务）工作很多，并且想要深入研究这方面，我推荐这本关于本地搜索的书 。如您所知，Google 还拥有自己的应用程序商店 Google Play，它允许您获取独家信息并使用个性化定位，



例如针对已安装类似应用程序或进行过应用内购买的用户。2) 出价和定位策略本节讨论 针对移动设备、应用、搜索网络和展示广告网络的具体定位策略 ，以及 自动和灵活的出价策略 （目标超出份额、目标每次转化费用、智能点击付费...）和 再营销广告系列。，可以集成使用数据以根据应用程序的使用频率创建再营销列表，并执行个性化的再营销操作。至于 出价调整，并非所有人都知道可以计算移动设备的准确出价。正如我们已经说过的，重要的是能够评估移动广告的真正价值并确定最有利可图的渠道，以充分利用您的投资，将浪费减少到最低限度。要 找出移动设备产生的价值并设置适当的出价， 只需将移动设备转化率除以桌面设备转化率并减一即可。